INTERTOP.
І НАДИВИТИСЬ. І НАРЯДИТИСЬ
INTERTOP.
І НАДИВИТИСЬ.
І НАРЯДИТИСЬ
Повний перезапуск бренду, нова стратегія та рекламна кампанія для найбільшої фешн-платформи країни
Повний перезапуск бренду, нова стратегія та рекламна кампанія для найбільшої фешн-платформи країни
Від рітейлеру взуття до омніканальної фешн-платформи
INTERTOP – найбільша фешн-платформа країни, що пройшла шлях від магазинів взуття до омніканального гравця з надзручним функціоналом онлайн, величезною кількістю категорій товарів, взуття, одягу, аксесуарів, тощо. За останні декілька років компанія змінювалась зсередини та перетворювалась на прогресивний маркетплейс. Саме INTERTOP створили першу в Україні Еко-стежку та додали до свого асортименту такі бренди як VANS, Timberland, The North Face, Napapijri, Armani, Marc’O’Polo та багато інших відомих та улюблених. Що ще нового? Ну наприклад тепер інтерфейс мобільного додатку INTERTOP.UA підлаштовується під кожного користувача: алгоритми показують тільки актуальний контент, спираючись на стать, улюблені бренди та стиль клієнта. На сайті ж штучний інтелект може зібрати готовий образ із конкретною річчю з каталогу. Здавалося б, що ще треба? Треба з прогресивного бізнесу та продукту створити новий та сильний бренд, який захотять приміряти всі та кожен.
Від рітейлеру взуття до омніканальної фешн-платформи
INTERTOP – найбільша фешн-платформа країни, що пройшла шлях від магазинів взуття до омніканального гравця з надзручним функціоналом онлайн, величезною кількістю категорій товарів, взуття, одягу, аксесуарів, тощо. За останні декілька років компанія змінювалась зсередини та перетворювалась на прогресивний маркетплейс. Саме INTERTOP створили першу в Україні Еко-стежку та додали до свого асортименту такі бренди як VANS, Timberland, The North Face, Napapijri, Armani, Marc’O’Polo та багато інших відомих та улюблених. Що ще нового? Ну наприклад тепер інтерфейс мобільного додатку INTERTOP.UA підлаштовується під кожного користувача: алгоритми показують тільки актуальний контент, спираючись на стать, улюблені бренди та стиль клієнта. На сайті ж штучний інтелект може зібрати готовий образ із конкретною річчю з каталогу. Здавалося б, що ще треба? Треба з прогресивного бізнесу та продукту створити новий та сильний бренд, який захотять приміряти всі та кожен.
Завдання з зірочкою*
Основним викликом для нас було руйнування міфів (як у тій передачі) про те, що INTERTOP це цегляні магазини взуття, якісного, "на виріст", надійного взуття. Саме так наразі аудиторія сприймає нас. Дуже мало людей здогадувались, що intertop.ua наразі — це величезний маркетплейс, на якому представлено понад 300 брендів одягу, взуття, аксесуарів та косметики. Ніхто не розумів, що купуючи щось у магазині Armani Exchange або The North Face вони обирають INTERTOP, або того, що за новим вбранням взагалі можна нікуди не їхати, бо все можна обрати онлайн. Тож ми маємо знищити стереотип та побудувати нове знання переосмисливши коммунікайцію у всіх каналах, носіях та надати нашому бренду помітний стиль та голос.
Пошуки істини
Для початку ми вирішили що не будемо більше нічого казати про офлайнові точки продажу, адже знання про них та асоціація INTERTOP = OFFLINE майже 100%. В той час, як про ONLINE рівень знання протилежний. Так звичний INTERTOP перетворився на INTERTOP.UA у всіх комунікаціях на далі. Тоді ми, як ті шопоголіки шукають щось надзвичайне, шукали інсайти в категорії онлайн-шопінгу. І знайшли. Дослідження Global Web Index, Hootasuite та WE ARE SOCIAL 2020ого року показало, що додатки для онлайн-шопінгу стоять на третьому місті за використанням, після месенджерів та соціальних мереж, обігнавши навіть відео-стрімінгові сервіси. А що як онлайн-шопінг – це ще один спосіб вбити час за допомогою гаджетів? А що як наш головний конкурент – це не інші магазини, а соціальні мережі? Прийняли ці ідеї та пішли до людей на глибинні інтервью.
Завдання з зірочкою*
Основним викликом для нас було руйнування міфів (як у тій передачі) про те, що INTERTOP це цегляні магазини взуття, якісного, "на виріст", надійного взуття. Саме так наразі аудиторія сприймає нас. Дуже мало людей здогадувались, що intertop.ua наразі — це величезний маркетплейс, на якому представлено понад 300 брендів одягу, взуття, аксесуарів та косметики. Ніхто не розумів, що купуючи щось у магазині Armani Exchange або The North Face вони обирають INTERTOP, або того, що за новим вбранням взагалі можна нікуди не їхати, бо все можна обрати онлайн. Тож ми маємо знищити стереотип та побудувати нове знання переосмисливши коммунікайцію у всіх каналах, носіях та надати нашому бренду помітний стиль та голос.
Пошуки істини
Для початку ми вирішили що не будемо більше нічого казати про офлайнові точки продажу, адже знання про них та асоціація INTERTOP = OFFLINE майже 100%. В той час, як про ONLINE рівень знання протилежний. Так звичний INTERTOP перетворився на INTERTOP.UA у всіх комунікаціях на далі. Тоді ми, як ті шопоголіки шукають щось надзвичайне, шукали інсайти в категорії онлайн-шопінгу. І знайшли. Дослідження Global Web Index, Hootasuite та WE ARE SOCIAL 2020ого року показало, що додатки для онлайн-шопінгу стоять на третьому місті за використанням, після месенджерів та соціальних мереж, обігнавши навіть відео-стрімінгові сервіси. А що як онлайн-шопінг – це ще один спосіб вбити час за допомогою гаджетів? А що як наш головний конкурент – це не інші магазини, а соціальні мережі? Прийняли ці ідеї та пішли до людей на глибинні інтервью.
Правда про людей
Щоб дізнатись більше про головних героїв нашої історії ми провели декілька фокус-груп та серій інтервью в онлайн та офлайн форматах, дізнались як люди насправді сприймають шопінг та нас в контексті шопінгу.
«Мне нравится выбирать, не всегда покупать, бывает посмотрел кучу всего онлайн, навыбирал, если это что-то классное то тебе это приносит удовольствие, это помогает расслабиться. У меня так с онлайном, в офлайне я сильно устаю, ты ходишь, там куча людей, мне это не нравится»
(Юля)
«Шопинг в моле меня раздражает, и выбешивает. В любимых шоурумах мне нравится и могу много времени проводить в интернете выбирая товары, пролистывая и меня иногда увлекает процесс подобавлять товары в корзину потому что это предвкушение»
(Ліза)
Правда про людей
Щоб дізнатись більше про головних героїв нашої історії ми провели декілька фокус-груп та серій інтервью в онлайн та офлайн форматах, дізнались як люди насправді сприймають шопінг та нас в контексті шопінгу.
«Мне нравится выбирать, не всегда покупать, бывает посмотрел кучу всего онлайн, навыбирал, если это что-то классное то тебе это приносит удовольствие, это помогает расслабиться. У меня так с онлайном, в офлайне я сильно устаю, ты ходишь, там куча людей, мне это не нравится»
(Юля)
«Шопинг в моле меня раздражает, и выбешивает. В любимых шоурумах мне нравится и могу много времени проводить в интернете выбирая товары, пролистывая и меня иногда увлекает процесс подобавлять товары в корзину потому что это предвкушение»
(Ліза)
Так ми спіймали ідею про те, що в контексті онлайн-шопінгу людей більше вабить процес вибору, замість самої покупки. Це своєрідна терапія або дозвілля, яке приємніше, веселіше і простіше за звичні походи по ТРЦ.
Ми вирішили, що будемо грати не на території покупки, а на території вибору, адже вибір це значно більша та цікавіша частина шопінгу. Тим більше досвід вибору і може бути нашою головною відмінністю
У новій стратегії INTERTOP.UA більше не продає речі – ми продаємо досвід! Адже якісний одяг можна купити багато де, в той час як досвід є унікальним.
Так ми спіймали ідею про те, що в контексті онлайн-шопінгу людей більше вабить процес вибору, замість самої покупки. Це своєрідна терапія або дозвілля, яке приємніше, веселіше і простіше за звичні походи по ТРЦ.
Ми вирішили, що будемо грати не на території покупки, а на території вибору, адже вибір це значно більша та цікавіша частина шопінгу. Тим більше досвід вибору і може бути нашою головною відмінністю
У новій стратегії INTERTOP.UA більше не продає речі – ми продаємо досвід! Адже якісний одяг можна купити багато де, в той час як досвід є унікальним.
INTERTEINMENT SHOPING
Саме так ми назвали нашу нову стратегію, побудувавши її на правдах про категорії, людей та на наших головних продуктових атрибутах. Адже функціонал онлайн-майданчиків INTERTOP.UA дозволяє отримати справжнє задоволення від процесу шопінгу, розважити себе або пофантазувати над новим луком. Стратегічну ідею ми загорнули у неменш функціональний слоган «І НАДИВИТИСЬ. І НАРЯДИТИСЬ.» де перша частина завжди є незмінною, а друга легко трансформується під певні категорії товарів або сезонні кампанії.
INTERTEINMENT SHOPING
Саме так ми назвали нашу нову стратегію, побудувавши її на правдах про категорії, людей та на наших головних продуктових атрибутах. Адже функціонал онлайн-майданчиків INTERTOP.UA дозволяє отримати справжнє задоволення від процесу шопінгу, розважити себе або пофантазувати над новим луком. Стратегічну ідею ми загорнули у неменш функціональний слоган «І НАДИВИТИСЬ. І НАРЯДИТИСЬ.» де перша частина завжди є незмінною, а друга легко трансформується під певні категорії товарів або сезонні кампанії.
Перша рекламна кампанія INTERTOP.UA – ZALYPARTY
Коли ідея ролику для першої кампанії увійшла до нас в офіс це було дуже легко помітити і почути. Тоді ми вирішили створити офіційний дозвіл на залипання в телефон, бо що то за «надивитись» без того, щоб як слід залипнути та помріяти про себе у нових шмотках розглядаючи їх в екрані. Тим паче, всі колись чули слова «годі втикати в телефон», а ми вирішили на цьому зіграти і створили перший в світі гімн-індульгенцію на залипання та назвали його ZALYPARTY. Там і росказали про всі наші категорії товарів, а настроєм та стилістикою ролику натякнули що таке новий INTERTOP.UA. Перша версія треку була створена прямо в офісі IAMIDEA, а вірші наче самі впали на ритм.
Перша рекламна кампанія INTERTOP.UA – ZALYPARTY
Коли ідея ролику для першої кампанії увійшла до нас в офіс це було дуже легко помітити і почути. Тоді ми вирішили створити офіційний дозвіл на залипання в телефон, бо що то за «надивитись» без того, щоб як слід залипнути та помріяти про себе у нових шмотках розглядаючи їх в екрані. Тим паче, всі колись чули слова «годі втикати в телефон», а ми вирішили на цьому зіграти і створили перший в світі гімн-індульгенцію на залипання та назвали його ZALYPARTY. Там і росказали про всі наші категорії товарів, а настроєм та стилістикою ролику натякнули що таке новий INTERTOP.UA. Перша версія треку була створена прямо в офісі IAMIDEA, а вірші наче самі впали на ритм.
Для кейвіжуалів та інстор розміщень використали продовження поняття «НАДИВИТИСЬ» та буквально показали як це працює у мінімалістичній та чистій стилістиці, щоб нікого не відволікати від важливого. Створили образи героїв комбінуючи їх з ключовими категоріями товарів INTERTOP.UA. Для цього нам знадобилось переглянути майже 500 образів до фотосессії, трошки терпіння і трошки фешн-людської-магії.
Для кейвіжуалів та інстор розміщень використали продовження поняття «НАДИВИТИСЬ» та буквально показали як це працює у мінімалістичній та чистій стилістиці, щоб нікого не відволікати від важливого. Створили образи героїв комбінуючи їх з ключовими категоріями товарів INTERTOP.UA. Для цього нам знадобилось переглянути майже 500 образів до фотосессії, трошки терпіння і трошки фешн-людської-магії.
Предыдущая
Следующая
Предыдущая
Следующая