#КАВАОКЕ співають всі!
#КАВАОКЕ співають всі!
Рекламна кампанія різдвяного мобільного додатку OKKO AR від мережі АЗК ОККО
Рекламна кампанія різдвяного мобільного додатку OKKO AR від мережі АЗК ОККО
Предыдущая
Следующая
Предыдущая
Следующая
Що таке ОККО AR?
2020 рік — рік Білої Миші, тому мережа АЗК ОККО створює мишачий бенд. А якщо точніше, то різдвяно-новорічний, віртуально-розважальний, кавою та піснями зігрівальний мишачий бенд, що живе у додатку OKKO AR. Все, що потрібно зробити, — завантажити додаток OKKO AR, заїхати по каву на ОККО, навести смартфоном на один або навіть три стаканчики, і вуаля — перед тобою оживе тріо різдвяних мишок, щоб заграти різдвяних пісень. Та і це ще не все! В додатку є функція “караоке”, обравши яку, можна наспівати собі знижку на пальне або просто гарний настрій. Мишки грають, ти співаєш — неймовірно, але реально і дуже весело. Тож нашим завданням було створити рекламну кампанію додатка та подарувати святковий настрій усім охочим.
Що таке ОККО AR?
2020 рік — рік Білої Миші, тому мережа АЗК ОККО створює мишачий бенд. А якщо точніше, то різдвяно-новорічний, віртуально-розважальний, кавою та піснями зігрівальний мишачий бенд, що живе у додатку OKKO AR. Все, що потрібно зробити, — завантажити додаток OKKO AR, заїхати по каву на ОККО, навести смартфоном на один або навіть три стаканчики, і вуаля — перед тобою оживе тріо різдвяних мишок, щоб заграти різдвяних пісень. Та і це ще не все! В додатку є функція “караоке”, обравши яку, можна наспівати собі знижку на пальне або просто гарний настрій. Мишки грають, ти співаєш — неймовірно, але реально і дуже весело. Тож нашим завданням було створити рекламну кампанію додатка та подарувати святковий настрій усім охочим.
Звідки прийшло #КАВАОКЕ?
Мабуть, кожен знає, що таке караоке, як це виглядає та як іноді страшно брати в руки мікрофон, коли на тебе всі дивляться. Ми хотіли створити новий, позитивний досвід для користувачів додатку, адже в нас є своє власне караоке, для якого не потрібні спеціальні заклади, не варто переживати, чи є в тебе голос та як тебе оцінять друзі або оті двоє за сусіднім столиком. Так з’явилась назва-хештег #КАВАОКЕ — це майже як караоке, але можна співати де завгодно, коли завгодно, з ким завгодно та як завгодно, аби було весело, а ще це кава, ОККО та пісні в одному додатку. Щоб закцентувати на цьому увагу, ми додали маленьке уточнення, і народився помітний та зрозумілий слоган: #КАВАОКЕ співають всі!
Звідки прийшло #КАВАОКЕ?
Мабуть, кожен знає, що таке караоке, як це виглядає та як іноді страшно брати в руки мікрофон, коли на тебе всі дивляться. Ми хотіли створити новий, позитивний досвід для користувачів додатку, адже в нас є своє власне караоке, для якого не потрібні спеціальні заклади, не варто переживати, чи є в тебе голос та як тебе оцінять друзі або оті двоє за сусіднім столиком. Так з’явилась назва-хештег #КАВАОКЕ — це майже як караоке, але можна співати де завгодно, коли завгодно, з ким завгодно та як завгодно, аби було весело, а ще це кава, ОККО та пісні в одному додатку. Щоб закцентувати на цьому увагу, ми додали маленьке уточнення, і народився помітний та зрозумілий слоган: #КАВАОКЕ співають всі!
У комунікації ми вирішили показати, як насправді це виглядає та звучить, коли співаєш колядки з додатку, разом з мишками, абсолютно незважаючи ні на що, окрім веселого настрою. Ролики для діджитал ми зробили у форматі ручної живої зйомки від першої особи, підглядаючи за справжніми виконавцями #КАВАОКЕ. Кожне відео відповідає певній частині аудиторії, потенційних користувачів додатку, та має відповідний таргетинг.
У комунікації ми вирішили показати, як насправді це виглядає та звучить, коли співаєш колядки з додатку, разом з мишками, абсолютно незважаючи ні на що, окрім веселого настрою. Ролики для діджитал ми зробили у форматі ручної живої зйомки від першої особи, підглядаючи за справжніми виконавцями #КАВАОКЕ. Кожне відео відповідає певній частині аудиторії, потенційних користувачів додатку, та має відповідний таргетинг.
Ролики для радіо мали звучати не ідеально, а чесно та людяно. Нам хотілось не просто розказати про додаток у радіоефірі, а чесно показати, що #КАВАОКЕ — це коли можна трішечки не попадати в ноти, викрикувати або навіть плутати слова, бо насправді всі так роблять і це ОК.
Ролики для радіо мали звучати не ідеально, а чесно та людяно. Нам хотілось не просто розказати про додаток у радіоефірі, а чесно показати, що #КАВАОКЕ — це коли можна трішечки не попадати в ноти, викрикувати або навіть плутати слова, бо насправді всі так роблять і це ОК.
Завдяки такому формату наша кампанія пішла в народ. У соціальних мережах почали з’являтися фото та відео людей, що виспівують радіоролики або знімають власні співи, беручи за приклад рекламні відео #КАВАОКЕ. Деякі з них можна побачити за однойменним хештегом…
Завдяки такому формату наша кампанія пішла в народ. У соціальних мережах почали з’являтися фото та відео людей, що виспівують радіоролики або знімають власні співи, беручи за приклад рекламні відео #КАВАОКЕ. Деякі з них можна побачити за однойменним хештегом…
«У нас була дуже складна, але цікава задача – справжній креативний challenge. Була внутрішня ідея для караоке-додатку, який вже перебував в процесі розробки, а також були готові персонажі – мишки-музиканти. Все це потрібно було завернути в креативну комунікацію, яка б об’єднала в собі каву, ОККО, караоке, знижки на пальне і різдвяний настрій. Так народилось #КАВАОКЕ, яке співають всі. Ідея знайшла розвиток у серії відео та радіороликів, створених у hand made стилістиці. Все спрацювало дуже вдало, в результаті ми отримали веселу та атмосферну різдвяну кампанію і десятки клієнтських відео, які «повторюють» наші ролики. А це означає, що креатив влучив у ціль. Цієї зими КАВАОКЕ дійсно співають усі :)»
Христина Малюх
Brand manager OKKO
OKKO
Marketing director — Василь Дмитрів
Brand manager — Христина Малюх
Head of advertising — Романа Мороз
I am IDEA
Creative director — Ігор Фінашкін
Art Director — Дарина Горбачева
Copywriter — Діма Горбенко
Designer — Іра Ліпавська
Account director — Арам Сімонян
Junior Copywriter — Динозавр Орест
OKKO
Marketing director — Василь Дмитрів
Brand manager — Христина Малюх
Head of advertising — Романа Мороз
I am IDEA
Creative director — Ігор Фінашкін
Art Director — Дарина Горбачева
Copywriter — Діма Горбенко
Designer — Іра Ліпавська
Account director — Арам Сімонян
Junior Copywriter — Динозавр Орест
AND ACTION
Director — Ivan Ischenko
1st AD — Julia Antonjuk
DoP — Yura Pyzhenkov
Line Producer — Victoria Suprun
Executive Producer — Khrystyna Boyko
iPhone Camera — Sonya Kaminskaya
Location Manager — Oleg Papikyan
Casting Manager — Victoria Suprun
Casting Assistant — Yurii Dutchak
Makeup — Jaryna Fedak
Hair — Nadia Kaniuk
Style — Galyna Pankiv
Set Designer — Lidia Pro
Art Department — Volodymyr Vovk, Vova Koltyk,
Yuriy Teliuk, Irena Nosko, Никита Кригер, Borys Robert
Gafer — Ihor Navoshchyk
Clapper — Victoria Dzyziuk
Playback — Taras Muchychka
Editor — Ihor Malytskyi
Retouch — Volodymyr Bosyi
Sound — Rostuslav Dron
AND ACTION
Director — Ivan Ischenko
1st AD — Julia Antonjuk
DoP — Yura Pyzhenkov
Line Producer — Victoria Suprun
Executive Producer — Khrystyna Boyko
iPhone Camera — Sonya Kaminskaya
Location Manager — Oleg Papikyan
Casting Manager — Victoria Suprun
Casting Assistant — Yurii Dutchak
Makeup — Jaryna Fedak
Hair — Nadia Kaniuk
Style — Galyna Pankiv
Set Designer — Lidia Pro
Art Department — Volodymyr Vovk,
Vova Koltyk, Yuriy Teliuk, Irena Nosko,
Никита Кригер, Borys Robert
Gafer — Ihor Navoshchyk
Clapper — Victoria Dzyziuk
Playback — Taras Muchychka
Editor — Ihor Malytskyi
Retouch — Volodymyr Bosyi
Sound — Rostuslav Dron