fbpx

LVIV TECH CITY. НА КРОК ВПЕРЕД

Стратегія та бренд-айдентика для найбільшого інноваційного парку у Львові від забудовника UDP.

Бекграунд

UDP – провідний девелопер нерухомості, що працює на ринку України більше 20 років. Компанія створює інфраструктуру для сталого та інноваційного розвитку країни. Новий проєкт UDP — Інноваційний парк Lviv Tech City Високотехнологічний житловий комплекс для життя, навчання, роботи та відпочинку.

Виклик

Ми мали розробити бренд-стратегію, комунікаційне повідомлення та дизайн-айдентику інноваційного парку, які б передавали його головний сенс та корисність. Комплекс розташований у Львові — відомому туристичному місті України. Високі технології не те з чим воно асоціюється, і нашим важливим завданням було правильно інтегрувати  комплекс в життя львів'ян.

Інсайт та стратегія

Серед декількох потенційних аудиторій обрали тих, хто прагне від міста більшого ніж образ колоритного, старого, історичного центру. Тих, хто прагне до оновлення, постійного руху та розвитку. Основна цільова аудиторія – молода IT спільнота, яка розвиває та будує сучасний Львів та вже зараз працюють на наше майбутнє. Вони живуть і працюють, аби нові технології ставали частиною нашого буденного життя, саме вони створюють завтра. Наші люди живуть НА КРОК ПОПЕРЕДУ – цей інсайт і став основним для нашої стратегічної ідеї бренду та комунікації, а згодом перетворився на слоган Lviv Tech City – НА КРОК ВПЕРЕД. "НА КРОК ВПЕРЕД" обумовлено бажаннями людей та можливостями комплексу. Адже міссія Lviv Tech City — надати людям комфортні умови для життя й розвитку. Це ми і доносимо в дизайні та комунікації.

Логотип

Важливо було щоб ідея працювала не тільки на резидентів інноваційного парку, а й на потенційних інвесторів. Тому ми вирішили показати, що LvivTech.City – це впевненість у завтра та стійкість, але одночасно це постійний рух та розвиток. За основу логотипу ми взяли сталу фігуру — квадрат, поділений на три рухомих блоки, що символізує стабільність та при цьому рух і впевнений розвиток.

Шрифт та колір

Щоби підкреслити технологічність комплексу — основною шрифтовою парою стали футуристичний TT Travels та лаконічна Proxima Nova. Їх поєднання формує стиль та впізнаваність бренду. Кольорова палітра має не тільки естетичне, а і практичне значення. Тому що колір диференціює різні блоки інноваційного парку. Житло — помаранчевий, робота — блакитний, навчання — зелений, відпочинок — жовтий. 

Дизайн-система

Ми розробили модульну дизайн-систему, щоб використати різноманітність логотипу. Таким чином наші ключові зображення завжди виглядають по-різному, але при цьому залишаються в основній візуальній концепції.