fbpx

Клиент:

 

ТОВ «АВТ Бавария Украина»

Бренд:

MINI COOPER

Задачи:

 

Коммуникационная стратегия

PR promo

Digital promo

бренд

 

В этом году, известный британский автомобильный бренд MINI COOPER представляет публике новую модель MINI JOHN COOPER WORKS 2018. И если у вас при слове MINI сразу возникают ассоциации с небольшим городским авто, которое предпочитают в основном леди, то мы попросим не торопиться с выводами.

«Заряженные» модели MINI John Cooper Works производят совсем иное впечатление, с их спортивной эстетикой и ярким рычанием. Яркие и мощные автомобили John Cooper Works — это реинкарнация легендарных гоночных побед Джона Купера и воплощение самой сути автомобильного спорта. Джон Купер и его команда доверяли своим инстинктам. В начале 60-х годов, несмотря ни на что, но с непреодолимым, новаторских духом, им удалось построить легендарный гоночный автомобиль из крошечного семейного хэтчбека, что изменило отношение многих к компании MINI.

задача

 

Задача, которая стояла перед нами еще более интересная чем главный герой проекта. Речь шла не о традиционной наружке или видео роликах запущенных на широкую аудиторию, важно было познакомить конкретный круг людей с MINI JCW лично, лицом к лицу. Узнав Джона поближе, мы уже точно понимали, что он не про семейные пикники, а скорее про что-то более опасное и драйвовое. Приняв это во внимание мы составили целый ряд промо-активностей, объединенных одной стратегией, назвать которую можно было одним словом — адреналин.

решение

 

Так мы создали стратегию коллаборации бренда MINI JOHN COOPER WORKS и ежегодного чемпионата по дрифту United Drift Challenge 2018 где MINI выступает эксклюзивным автомобильным партнёром. А еще у наших британских друзей появился бренд-амбасадор, президент всеукраинской ассоциации дрифта, основатель UDC — Макс Миллер.

Первым этапом кампании стала промо-акция MINI WEEK, которая прошла в рамках открытия сезона UDC 2018 на территории заведения RockFellow210 / TRAVA в самом центре Киева. Там мы презентовали Джона именно той аудитории, для которой адреналин и драйв не просто два англоязычных слова. После презентации, JCW ещё целую неделю встречал гостей заведения, а каждый желающий мог записаться на тест-драйв и лично попрощаться со стереотипами о маленьких британских автомобилях.

TO BE CONTINUED...